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Pay per Click sempre? |
Axura ed il Pay per Click
Pay per Click (PPC), letteralmente, significa “Paga per Click”: è il termine che si utilizza per indicare uno specifico investimento pubblicitario sul media internet, caratterizzato da un costo associato ad un'azione di un utente, per l'appunto il click.
Questa modalità di investimento pubblicitario ha assunto dimensioni ragguardevoli in virtù della sua efficacia, grazie alla presenza sul mercato di servizi appositi, di cui il più importante è “Google Adwords”.
Come funziona questo tipo di pubblicità?
I servizi indicati consentono di creare dei brevi testi pubblicitari che verranno visualizzati dagli utenti principalmente nelle pagine di risultato dei motori di ricerca, in corrispondenza di specifiche ricerche, in apposite aree.
Ad esempio, se cerchiamo “bicicletta” su Google, noteremo oltre ai risultati organici (per un approfondimento, vi rimandiamo alla scheda del servizio dei testi pubblicitari negli spazi indicati.
Gli inserzionisti degli annunci pagheranno solo per i click dei visitatori verso la pagina di destinazione associata alla pubblicità.
Il costo del click dipenderà da diversi fattori, tra cui la concorrenza sulla chiave di ricerca (ovvero il numero di inserzionisti che vogliono far apparire la propria pubblicità per la stessa parola o frase) e la posizione desiderata per la stessa negli spazi disponibili (le posizioni più elevate sono statisticamente quelle con maggior visibilità, e quindi maggiormente interessanti).
Rapidità, Efficacia, Facilità, Misurabilità: se volessimo riassumere i vantaggi del Pay per Click rispetto ad altri investimenti pubblicitari gli aggettivi sopra indicati sarebbero i più indicati.
Rapidità, considerato che dal momento in cui si decide di pubblicare una campagna al momento in cui questa va effettivamente in linea possono passare poche ore, se non minuti.
Efficacia, in quanto la possibilità di far apparire la propria pubblicità in maniera chirurgica in corrispondenza di determinate chiavi di ricerca consente di attirare l'attenzione di persone che hanno già espresso un interesse verso il tema proposto, nel momento stesso in cui lo esprimono.
Facilità, per via degli strumenti predisposti da chi offre servizi Pay per Click che, perlomeno in un loro utilizzo basilare, sono alla portata anche di chi non ha specifiche competenze informatiche: chiaramente l'elaborazione di campagne complesse ed ottimizzate richiede competenze specifiche, a cui corrisponde una possibilità di resa molto elevata.
Misurabilità infine, è un aggettivo guadagnato grazie alla possibilità di ottenere quasi in tempo reale dettagliate statistiche di utilizzo sulle campagne pubblicitarie realizzate, la cui utilità spesso : in tal senso, infatti, già sapere che gli utenti “cercano” una determinata parola chiave più di un'altra, può essere un'informazione fondamentale.
Se dal riassunto dei vantaggi del Pay per Click potrebbe emergere un quadro decisamente a favore di questo investimento pubblicitario, il suo utilizzo è da calibrare, alla luce del confronto con altre possibili scelte.
Ad esempio, una forma di promozione che può rivelarsi estremamente competitiva dal punto di vista economico, sul lungo termine, è quella determinata dall'attività di posizionamento organico, che è possibile approfondire nell' apposita scheda.
Anche nel caso di budget pubblicitari molto consistenti, strategie di comunicazione integrate vedono l'investimento direzionarsi verso la realizzazione di mini siti promozionali, campagne banner, advergames, video virali od altre forme di pubblicità online, possono essere scelte più adeguate del semplice posizionamento Pay per Click.
Il Pay per Click esprime il suo massimo potenziale in corrispondenza di situazioni specifiche e per parole chiave per cui non si riesce ad essere visibili con altre modalità.
Immaginiamo di presentare un nostro nuovo prodotto o servizio ad una fiera a cui parteciperemo: essere visibili per tutti coloro che cercheranno in un dato periodo il nome della fiera (con la possibilità anche di scegliere città, provincia, regione o nazione dei visitatori a cui mostrare l'annuncio pubblicitario), è sicuramente il desiderio di ogni responsabile marketing; il Pay per Click consente di ottenere questo risultato rapidamente, efficacemente ed economicamente.
Tradizionalmente, questo investimento viene impiegato nel primo periodo di messa in linea di un nuovo sito internet, quando ancora i motori di ricerca non hanno avuto il tempo di valutare correttamente le pagine pubblicate e di assegnare la giusta visibilità nei risultati visualizzati dai loro utenti.
Gli esempi sopra riportati ci aiutano a comprendere come il Pay per Click debba essere sempre analizzato alla luce del costo per contatto, parametro fondamentale nella valutazione di qualsiasi investimento pubblicitario, e come il suo utilizzo debba essere consapevole e misurato, al fine di massimizzarne l'utilità.
Una delle attività su cui Axura si è specializzata con maggior successo in questi anni è il posizionamento sui motori di ricerca per i siti dei suoi clienti (per un rapido elenco di alcuni casi di successo, potete visitare la scheda del servizio): con il nascere dei primi servizi di posizionamento Pay per Click, il team di Axura ha inizialmente sperimentato questo investimento ed a fronte di riscontri molto positivi ha investito importanti risorse nello sviluppo delle competenze e del metodo necessari per gestire con successo questo tipo di pubblicità.
Dalla corretta scelta delle parole chiave su cui investire alla stesura del copy dei messaggi pubblicitari, dall'elaborazione oculata della pagina a cui fare arrivare i visitatori all'analisi dei riscontri ottenuti, il team di Axura è capace di seguire in ogni passo una campagna Pay per Click a supporto dell'investimento del cliente.
L'esperienza maturata ci consente di integrare il Pay per Click nella strategia pubblicitaria dei nostri clienti con l'obiettivo di fornire risultati concreti.
La spesa richiesta per avvicinarsi a questa forma pubblicitaria, di soli € 220,00 + IVA, è volutamente esigua, per permettere ai nostri clienti di provare questo investimento e di sceglierlo in maniera definitiva solo a fronte di risultati effettivamente ottenuti.
Contattateci per approndire l'argomento con un nostro consulente.
Per maggiori informazioni, scrivete a payperclick@axura.com
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