AXURA s.r.l. - Vimercate (MI) - Tel. 039 66 74 86 / Fax. 02 700 568 121 / Email: info@axura.com
Axura - Web SolutionsHome page » Servizi » Ottimizzazione e Posizionamento del sito per motori di ricerca, directory, risorse del settore
Introduzione | Casi di successo | Come ottenere dei risultati | L'Attivitą di posizionamento | L'Ottimizzazione | La Segnalazione | Il Metodo | I Costi
Chi non usa i motori di ricerca? Stando alle statistiche, ma anche all'esperienza di ogni giorno, sono in assoluto gli strumenti più utilizzati dagli utenti internet, per arrivare all'informazione desiderata.
Pensate all'ultima ricerca che avete effettuato: dopo aver digitato la frase di ricerca e visualizzato la pagina di risultato, dove avete cliccato? Tipicamente, gli utenti visitano i siti presentati nella prima pagina di risultati e tra questi preferiscono quelli in cima: solo se non trovano il risultato desiderato, ricorrono alla seconda od alla terza pagina offerta dal motore.
Essere visibili nella prima pagina di risultati per le stringhe di ricerca che corrispondono ai nostri prodotti o servizi significa quindi avere un'altissima possibilità che il nostro sito venga visitato da una persona interessata a quello che abbiamo da proporre.
Ad esempio, per la frase di ricerca “web
agency”, che corrisponde all'attività svolta da
Axura e da migliaia di altre società in Italia, la
nostra azienda appare da ormai più di due anni nella prima
pagina di Google.
(Al momento in cui scriviamo – 18/08/2006 - è al quarto posto).
L'esperienza maturata in anni di attività ci ha consentito di far ottenere risultati altrettanto importanti e duratori ai clienti che hanno usufruito dei nostri servizi specifici. Nella tabella che segue, troverete un breve elenco di esempi:
| CLIENTE | SITO | ANNO | KEYWORD | POS. |
|---|---|---|---|---|
| Studio Cataldi | studiocataldi.it | 2005 | consulenza legale | 1ª |
| Gestitel s.r.l. | gestitel.com | 2005 | postazioni radiotelevisive | 1ª |
| ADC Cars s.r.l. | adccars.it | 2005 | auto americane | 1ª |
| Abbiati e Fabbri | abbiatiefabbri.it | 2003 | contenitori cosmetici | 1ª |
| Maxis Limousine Service | maxlimo.it | 2006 | noleggio limousine milano | 1ª |
| Maxi Sport | maxisport.com | 2003 | scarpe puma | 2ª |
| Scorpa | scorpa.it | 2004 | moto trial | 2ª |
| Coating Team s.r.l. | coatingteam.com | 2005 | verniciatura industriale | 4ª |
| SB3 | sb3.it | 2004 | prototipazione rapida | 5ª |
| Progreen | progreen.it | 2006 | preventivo piscina | 5ª |
| Solo BMW | solobmw.com | 2006 | modelli BMW | 6ª |
Come potete ottenere questo risultato?
Per comprendere come essere nei primi posti dei motori di ricerca, proponiamo un breve percorso che delinea le situazioni, i termini, le attività più importanti.
Partiamo analizzando un esempio della pagina proposta dal motore di ricerca più utilizzato, Google, ad un visitatore che ha effettuato una ricerca:
La pagina è sostanzialmente divisa in due colonne e presenta una serie di collegamenti ai siti elencati.
Esistono due tipologie di risultati:
I risultati sponsorizzati vengono mostrati in base ad un accordo economico tra chi li vuole vedere pubblicati quando un utente effettua determinate ricerche (l'inserzionista) ed il motore di ricerca: pur con dei distinguo, più un inserzionista è disposto a spendere, maggiore sarà la visibilità del suo annuncio.
I risultati organici vengono mostrati in base al “parere” espresso dal motore di ricerca sull'attinenza della pagina collegata con la ricerca effettuata dall'utente: più il motore ritiene attinente la pagina, più la sua visibilità sarà alta.
Entrambe le tipologie (sempre considerando la prima pagina) ci consentono di essere visibili, ma con delle differenze in termini di costi e tempi:
| Risultati sponsorizzati | Risultati organici | |
|---|---|---|
| Quanto si paga? | Si paga “un tot” ad ogni visita ottenuta, il prezzo varia in base alla concorrenza con altri inserzionisti | Si paga l'attività di ottimizzazione e posizionamento ed il suo eventuale mantenimento nel tempo |
| In quanto tempo il sito diventa visibile? | Tipicamente in meno di 24 ore. | Tipicamente richiede diverse settimane, il risultato migliora con il tempo. |
| Qual è il vantaggio? | La rapidità con cui si diventa visibili per le parole chiave desiderate | Il costo contatto nel lungo periodo è molto basso. |
| Qual è lo svantaggio? | Si è visibili fin tanto che si paga, ed il costo contatto può essere anche molto elevato, se la concorrenza è alta. | Essere visibili richiede tempo, ed il risultato che si può ottenere è influenzato da numerosi fattori: per alcune ricerche, ottenere risultati organici comporta investimenti molto rilevanti. |
Scegliere il giusto investimento tra quelli prospettati per apparire tra i risultati sponsorizzati o quelli organici fa parte della consulenza offerta da Axura in fase di definizione degli obiettivi che ci si prefigge, una fase fondamentale per non disperdere energie e capitali.
E' bene notare che le due tipologie di investimento non si escludono a vicenda ed i maggiori risultati si ottengono proprio dalla loro integrazione: ad esempio, nel caso di pubblicazione in internet di un nuovo sito, nelle settimane che sono tipicamente necessarie affinché il sito diventi visibile, si può ricorrere ai risultati sponsorizzati per ottenere visibilità immediata e successivamente mantenerli solo per specifiche esigenze, come ad esempio la partecipazione a fiere o eventi particolarmente importanti, a cui dare la massima visibilità.
Nei prossimi paragrafi vi descriveremo nello specifico le attività associate alla visibilità tra i risultati organici, mentre per essere visibili nei risultati sponsorizzati vi rimandiamo all'apposita sezione del nostro sito.
L'attività che consente ad un sito di essere tra i risultati dei motori di ricerca si chiama nel suo insieme posizionamento ed è quella su cui Axura ha investito molteplici risorse nel tempo sviluppando competenze e metodo.
L'oggetto del posizionamento è un sito internet o meglio le sue pagine, che per essere “apprezzate” e correttamente valutate dai motori di ricerca, devono essere realizzate per forma e contenuti in modalità adeguate.
Per “forma” si intende la pagina vera e propria, con il suo nome, il suo codice, i suoi elementi e quant'altro ne compone l'ossatura.
Per “contenuti” si intende la sostanza di quello che si vuole presentare, ovvero i testi, le immagini, le animazioni, nell'insieme tutto quello che viene fruito dai visitatori del sito.
L'insieme delle attività che portano alla realizzazione di forma e contenuti per far sì che gli stessi vengano valutati correttamente dai motori di ricerca viene chiamato “ottimizzazione”.
L'ottimizzazione fa parte del processo di sviluppo di siti internet da parte di Axura, ma può essere anche attuata a posteriori su siti già esistenti, richiedendo più o meno tempo a seconda dell'adeguatezza o meno del sito per gli scopi di visibilità che ci si prefigge.
Un elemento di notevole importanza, anche se spesso trascurato, è il codice con cui vengono realizzate le pagine del sito: tanto più questo codice sarà leggero e funzionale al contenuto proposto, tanto più i motori di ricerca potranno apprezzare i contenuti; per questo motivo Axura ha investito nelle competenze necessarie per la realizzazione di siti in xhtml, con un largo uso dei fogli di stile (css), che consentono la pubblicazione di pagine la cui struttura è estremamente leggera, con un vantaggio non indifferente anche per i tempi di caricamento.
Anche la collaborazione con il cliente nell'elaborazione dei contenuti da pubblicare sulle pagine del sito è fondamentale per una buona riuscita del posizionamento: ogni settore presenta infatti delle specifiche peculiarità a partire dalla terminologia utilizzata; comprendere correttamente queste peculiarità e farne tesoro, applicando al contempo le tecniche di scrittura che maggiormente valorizzano i contenuti proposti, è quindi una fase imprescindibile di un buon processo di ottimizzazione, teso ad ottenere risultati concreti per il cliente.
Per un approfondimento sull'elaborazione di contenuti di internet, è possibile visitare la sezione dedicata al servizio di web writing e content management.
Parallelamente all'ottimizzazione del sito, per ottenere un buon posizionamento, è necessario investire nella vita di relazione del nostro sito.
Il sinonimo stesso di internet, ovvero la rete, ci fa comprendere quanto sia importante che il nostro sito non sia isolato dal resto dei siti pubblicati in internet ma anzi, viva delle relazioni quanto più intense e significative.
A questo scopo, far sì che il proprio sito sia adeguatamente “citato”, tramite dei collegamenti, in altri siti ed in particolari in quelli attinenti alla nostra attività, ci consente di rendere il nostro sito “popolare” agli occhi dei motori di ricerca.
La segnalazione del sito a directory e risorse generiche e di settore è un'attività mirata ad ottenere questo risultato: il team di Axura ha negli anni individuato numerose directory e risorse a cui segnalare, attraverso un'attività manuale, i siti internet dei propri clienti.
La scelta di effettuare questa segnalazione manualmente e non tramite software automatici è data dal fatto che questo tipo di segnalazioni non è vista di buon occhio dai motori di ricerca, in quanto spesso associata a dei veri e propri tentativi di alterare i risultati, cercando di far risultare ben visibili dei siti i cui contenuti sono di scarso interesse per i motori.
Posizionare un sito internet tra i risultati organici dei motori di ricerca è un'attività complessa, che presenta numerose criticità, a partire dall'individuazione delle giuste parole chiave su cui cercare di ottenere i migliori risultati.
Immaginate un sito posizionato al primo posto della prima pagina per una frase di ricerca poco utilizzata, a confronto con stringhe di ricerca simili: è evidente che il risultato finale deluderà le aspettative del cliente, in quanto le energie investite per il posizionamento daranno pochi frutti.
E' quindi fondamentale partire dalla corretta individuazione delle stringhe di ricerca più utilizzate, per indirizzare al meglio l'attività di posizionamento e quella di segnalazione.
Successivamente a questa fase, le energie del team di Axura vengono investite nell'ottimizzazione e se il sito è già in linea, nella segnalazione a directory e risorse.
Fondamentale, a supporto dell'attività di posizionamento, risulta l'analisi periodica dei risultati ottenuti, attraverso i diversi strumenti statistici attivi sul sito e messi a disposizione dai motori di ricerca stessi.
Come già accennato, una buona strategia di posizionamento integra l'ottenimento di risultati organici con quelli a pagamento, per massimizzare la visibilità.
Terminata la prima fase di ottimizzazione e posizionamento, è consigliato investire nel mantenimento dei risultati raggiunti, completando in questo modo una strategia di visibilità che non lasci spazio ad imprevisti ma che anzi, punti a far crescere sempre di più l'effettiva visibilità del sito del cliente.
Ottenere un buon posizionamento è un investimento, e come tale va valutato alla luce di costi e benefici, sopratutto paragonandolo ad altri possibili investimenti per ottenere visibilità per la propria azienda, i propri prodotti e servizi.
La crescita a due cifre degli investimenti delle aziende in questo tipo di attività ne denota la valenza: superata la fase in cui internet veniva relegato ad una situazione per “tecnici”, la pervasività di questo media ed il suo crescente utilizzo da parte di un'utenza sempre più vasta, unita alle sue possibilità comunicative, rende questa scelta la più conveniente e redditizia e la diffidenza iniziale è stata superata, vinta dall'evidenza dei risultati raggiunti e raggiungibili.
Axura presenta diverse tipologie di servizi di posizionamento: a partire da un report gratuito, una prima consulenza senza alcun impegno economico per il cliente, che mette in evidenza in maniera sommaria l'attuale visibilità del sito in esame e la sua adeguatezza alla luce dell'obiettivo di essere visibile.
Si tratta di un primo contatto tra il cliente e la nostra azienda, che consente una presa di coscienza su questo tema.
Approfittarne è facile, basta compilare l'apposita scheda.
Gli ulteriori servizi di Axura consistono nelle attività mirate ad ottenere un buon posizionamento organico, il cui costo parte da Euro 500,00 + IVA, e quelle di supporto a campagne di posizionamento sponsorizzato, il cui costo parte da Euro 220,00 + IVA.
Contattateci per maggiori informazioni, un nostro consulente qualificato saprà rispondere alle vostre domande e supportarvi in questo investimento redditizio.
-inizio pagina-
|AXURA s.r.l. - Vimercate (MI) - Tel. 039 66 74 86 / Fax. 02 700 568 121 /
Email. info@axura.com - Scheda contatti P. IVA 03690040963
© 2001 - 2008
[torna su]
